9月26日，2025家居优选品牌大会在北京举行，来自权威行业协会、全国知名家居企业及主流合作媒体的300余位嘉宾齐聚一堂，共同见证“2025家居优选品牌”34个榜单的公开发布，并围绕家居产业如何在新形势下实现“破卷&破圈”，展开高规格、深层次的思维碰撞。家居媒体人、家居优品智库发起人吴厚斌在大会上发布“2025家居行业十大现象”，揭示出2025年度家居行业从流量焦虑到价值重构的深层变革。吴厚斌指出：2025年很多家居企业推出了新品类，比如威尔斯创立“玉质石”品类，是其中的典型代表。通过创新，树立品牌的个性化特色；跳出原来的圈层，通过创新开创新品类，是破解同质化困局的重要路径。

在这一背景下，威尔斯陶瓷推出“玉质石”新品类的战略举措，不仅成为大会热议的典型案例，更被业界视为传统建材企业在高度同质化市场中实现价值跃升的前瞻性实践。

行业困局：同质化竞争下的“破卷”之迫

当前，家居建材行业已步入深度调整与转型的关键阶段。产能过剩、产品趋同、价格战频发，使得众多企业陷入“内卷”漩涡。吴厚斌在报告中指出，2025年，许多企业正试图通过创立新品类来重塑品牌个性，跳出原有的竞争维度。从场景卫浴到功能地板，创新的焦点正从单一产品功能，转向对用户生活方式与审美价值的深度契合。

威尔斯陶瓷此次创立的“玉质石”品类，正是在这一大趋势下的积极回应。它并非对传统瓷砖产品的简单升级，而是跳出传统石材仿真的框架，融合材质工艺与东方美学，重新定义“石”与“玉”在当代居住空间中的表达方式。

威尔斯“玉质石”：不止于材质，更是品类的价值重构

作为建陶领域的实力品牌，威尔斯陶瓷在2025年的战略转型中，展现出对市场格局与消费趋势的敏锐洞察。“玉质石”的推出，是其跳出同质化竞争、构建差异化品牌护城河的关键一步。

从产品层面看，“玉质石”融合了玉石的通透温润与天然石材的肌理质感，在技术上实现了材质光感、触感与稳定性的多重突破。这不仅是工艺层面的创新，更是对高端用户“情感化、艺术化”空间需求的精准捕捉。

从品牌层面看，威尔斯借此完成了从“陶瓷制造者”到“空间材质解决方案提供者”的身份延伸。通过创立新品类，威尔斯成功在消费者认知中开辟出一个全新的价值赛道，建立起“玉质石=威尔斯”的品牌联想，有效规避了传统品类中的直接竞品比对。

破局之道：以品类创新驱动品牌“破圈”

在流量红利见顶、消费者决策愈发理性的今天，企业若仅依靠营销投入争夺存量市场，终将难以为继。威尔斯的“玉质石”战略，本质上是一次从“流量焦虑”到“价值创造”的主动转身。

它启示行业：真正的“破圈”，不在于盲目追逐热点，而在于回归用户本质需求，通过对材料、工艺与美学的跨界融合，创造出真正具备独特价值与生命力的新产品类别。此举不仅为终端用户提供了更丰富的选择，也为经销商与合作生态注入了新的产品议价力与品牌信心。

在价值创新的道路上，威尔斯正走出一条示范路径

在2025家居优选品牌大会的平台上，威尔斯陶瓷以“玉质石”为我们展示了传统产业突围的另一种可能——它不是被动应对市场变化，而是主动定义产品标准；不是陷入价格厮杀，而是开创价值蓝海。

我们期待，威尔斯的这次品类创新，能够成为中国家居建材产业高质量发展的一个生动注脚。在行业从规模竞争转向质量竞争、从制造输出转向品牌与文化输出的今天，如威尔斯这样敢于重构品类的企业，无疑将在未来的市场竞争中，占据更有利的位置，赢得更多用户的认可与信赖。