在刚刚落幕的第27届中国建博会（广州）上，系统门窗依然是最受瞩目的品类之一，南方的皇派、新豪轩、新标、罗兰西尼、派雅，与北方的沃伦、绿盾、帕豪、极景等全国代表性门窗品牌齐聚一堂，各个品牌展厅各具特色，但都人气旺盛，态势火热。虽然参展品牌各有千秋，但是值得注意的是，无论是行业头部还是区域龙头，都在选择同一个方向：向上卷，卷品牌、卷品质、卷设计，努力突破同质化和低价厮杀，开创市场新价值，开启高质量发展新时代。

本届广州建博会，以“外拓”为主题打造展会三大生态之一——门窗户外生态展区，以系统门窗、入户门、门窗供应链等“大门窗”系统为核心，聚焦建筑外围与户外空间，其中系统门窗围绕智能、融合、共生、专业四大方向展开。

各大参展商也围绕这四大方向展示品牌实力，尤其是智能和专业两大方向，更是呈现出了行业的趋势。智能几乎已经成为标配，被运用到开启方式、空气管理、安全防护等多个方面。如新豪轩门窗推出的金轩110智能微通风窗、埃森105Max智能外开窗等智能明星产品，融合圆弧异型玻璃、智能新风系统与20mm极窄勾企设计，结合墙控、中控屏、手机APP 多模式智能控制，实现科技与美学的深度融合，赋予门窗全新的智能体验。伊盾门窗则通过智能入户门、智能偏轴门、智能全景推拉门、智能阳台窗四大核心新品，构建了从入户到阳台的全场景智能门窗解决方案。

新豪轩门窗广州建博会展厅主打“智能”

在专业上，门窗头部品牌们正在通过技术、材料、工艺革新，提升性能和颜值，最突出的一个趋势就是，窗框越来越窄、窗扇越来越大、高度越来越高，“全景”视野边界不断被扩大。比如皇派门窗的革新力作——“安纳西极窄四轨吊趟门”，以16mm极窄可视面和标志性的大面积玻璃设计，实现了高达94%的透光率，显著提升空间通透感与自然采光效率。

打出“不是所有的门窗都能做大玻璃”口号的新标门窗，则推出了新品智界系列大玻璃全景幕墙窗，实现“无界视野”与“极致安全”双剑合璧，重新定义大玻璃门窗的安全标准。无不表现出在专业性能上的提升与突破。

首秀广州建博会的绿盾门窗，带来的独家专利产品“自洁净醛高性能玻璃”，凭借其“自清洁”与“高效除醛”两大革命性功能，表现出抢眼的差异化优势。绿盾门窗执行总经理陈涛介绍，“自洁净醛高性能玻璃”具有两面双效的功能，实现了门窗产品由被动防护到主动净化的功能跃升。

绿盾门窗发布“自洁净醛高性能玻璃”门窗新物种

室外侧自洁玻璃采用行业领先的纳米科技静电抑制技术、在线喷涂工艺及超亲水/疏水协同效应，接触角接近0°，具有超亲水性、自清洁强、透光性优、耐污性佳的优点。替代传统“蜘蛛人”清洗，维护成本降低90％，还可叠加low-e玻璃，实现节能与自洁。室内侧净醛玻璃采用第二代纳米净醛技术，在可见光下长效分解甲醛和室内有害气体，净化室内空气。甲醛有效去除率高达93.6%，真正做到24小时不间断守护，成为对抗室内甲醛污染的“隐形卫士”，尤其为新装修家庭带来福音。

德国科梅林为沃伦门窗颁发“4SG玻璃”双授牌

沃伦门窗也在材料创新上下功夫，自建4SG玻璃产线，并获得德国科梅林“双授牌”，赋能产品升级，并在建博会期间全球首发了一款与德国FSB福适博联手打造的全隐藏式执手，不仅美观，而且开启更丝滑，为门窗产品带来犹如高端汽车般的使用体验。

帕豪门窗则在门窗系统上进行了突破，推出了搭载其与世界顶级五金品牌德国温克豪斯共同研发的“普菲特ProFenster系统”的系列新品，带来系统门窗的新体验。

值得一提的是，在追求品质升级以及差异化创新的同时，一些品牌们不约而同地选择了“升质不升价”，比如绿盾门窗宣布，自7月1日起，启动“标配即满配、升级不加价”的策略，全线产品升级“自洁净醛高性能玻璃”。沃伦门窗则宣布，自建产线的“双授牌”4SG玻璃，只为经销商做配套，以保障终端竞争力。

可以预见，随着行业代表性品牌们向上卷，“升质不升价”的策略，将在为消费者带来更高“质价比”的产品和服务的同时，净化“低价厮杀”的不良市场环境，推动行业朝着健康的方向高质量发展。

业内分析人士指出，跳出低价厮杀，追求高质量发展是门窗行业的必然趋势。2025年，住建部针对建筑业提出了“好房子”要求——安全、舒适、绿色、智慧，门窗作为建筑的重要构件，其品质与这四大标准密切相关，具有高质量标准，能进一步满足这四个要求的门窗企业，必将迎来更大市场机遇。

而从门窗行业的规模与现状角度来看，当前家装门窗市场规模超3000亿，头部品牌占据的市场份额依然不足十分之一，还处于群雄争霸的春秋时代，存在大量机会。

同时，近五年的市场数据显示，代表着更高品质的高端系统门窗增速十分抢眼，2019—2024年市场规模年平均复合增长超25%，是增长亮点。在存量房为主流的市场下，二次装修、老房换新、局装局改等需求的旺盛，也将为门窗带来新的增长机遇。在这个过程中，具有好品质、好品牌、好服务的高质量门窗品牌，已经占据了市场先机，更易从激烈竞争中脱颖而出，成为最终的胜利者。

这些最终的胜利者，必将诞生于当下选择向上卷、追求高质量发展的品牌，我们拭目以待。