当前，家居建材行业正迎来消费升级与绿色转型的双重机遇，消费者对环保与高品质生活的追求愈发强烈，随着今年4月份商务部、发改委、工信部等14部门联合发布的《推动消费品以旧换新行动方案》，要求聚焦汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”，部署做好消费品“以旧换新”工作，“以旧换新”便激活了家居建材消费的“一池春水”，为消费者提供了实惠与便利的同时，也成为了家居建材行业的新增长点。

11月2日，由中国建筑材料联合会携手中国建筑装饰装修材料协会、中国建材市场协会等权威机构共同举办的“2024年建材行业以旧换新行动推广会暨重点参与企业实施方案发布会”在北京红星美凯龙至尊Mall商场成功举办。会上，红星美凯龙成功入选首批“建材以旧换新行动重点推广企业”，为之后全面发力“以旧换新”拉动引擎。

2024年建材行业以旧换新行动推广会暨重点参与企业实施方案发布会

入选“建材行业以旧换新重点推广企业”

作为目前家居行业内，参与品类广、企业多、规模大的一次“以旧换新”行动，此次“2024年建材行业以旧换新行动推广会暨重点参与企业实施方案发布会”共遴选出家居卖场、建材、涂料、陶瓷卫浴、顶墙、门窗、家具等在内的8大品类、43家重点企业。其中，红星美凯龙全面接入政府平台，开启“以旧换新+适老化补贴”双行动，真正帮助消费者从“住有所居”到“住有优居”。

中国建筑材料联合会党委常委、总经济师孙星寿

关于重点企业入选标准，中国建筑材料联合会党委常委、总经济师孙星寿透露，选择主要基于需求导向和问题导向，满足消费者在装饰装修过程中最关注的问题和能够有效提升居住及生活品质的产品，接下来，联合会将根据市场发展和消费者需求，进一步丰富产品种类及服务内容，逐步实现产品全品类、服务全链条，并进一步衔接家居卖场、电商平台、设计施工等上下游资源，不断深化建材产品“以旧换新”行动。

采取“以旧换新+适老化补贴”双行动

“以旧换新”离不开产供销、上下游、政企民、线上线下的协同联动。作为家居零售龙头企业，红星美凯龙积极联动工厂、品牌，整合资源，各城市多渠道媒体发声，形成以旧换新的广泛合力。通过组织以旧换新讲解会、社区活动等形式，红星美凯龙扩大活动传播面，并提供完善的配送、安装、调试、维修等售后服务及“送新拖旧”一站式服务，为消费者提供免费拖旧。

红星美凯龙北京市营发中心常务副总经理高玲介绍以旧换新举措及成果

日前，北京市商务局发布了《北京市加力支持家电以旧换新补贴实施细则》，个人消费者购买符合条件的8类家电产品，每件将可享最高2000元以旧换新补贴。据红星美凯龙北京市营发中心常务副总经理高玲介绍，以北京红星美凯龙为例，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元，至高补贴1.6万元。此外，活动期间至商场消费可叠加商场活动，额外再享九折。同时已不仅局限家电品类，还覆盖建材、家具等多种品类，截至目前，已完成13909单，累计销售额超1亿元。为响应10月北京市财政局关于印发《北京市促进居家适老化改造产品消费工作方案》的通知，北京红星美凯龙还推出针对北京市60岁以上不同年龄段的老年人家庭的适老化改造补贴活动，打造适老化体验中心，为老年人提供一个既安全舒适又充满尊严的居住环境。

激发消费增长新动能

事实上，早在2023年，红星美凯龙就以电器品类为切入点，在郑州率先试点“以旧换新”并在今年3月、5月、8月开启多轮以旧换新试点，从消费者需求出发，针对到店客户、客户咨询、线上蓄客、小区蓄客等不同场景，建立了从领券、发券、选购产品、拖旧、送货安装的标准化流程，确保消费者以旧换新“流程跑得通”、“服务不掉链”。5月份，凭借成熟的以旧换新服务体系，红星美凯龙荣获中国建筑材料流通协会授予本届消费节“以旧换新推荐单位”。目前，活动已覆盖北京、上海、天津、重庆等近20个省市223家商场，多地商场被纳入政府指定企业名单，北京、上海、黔贵区域更率先成为省内国补第一批上线以旧换新项目的企业。

北京红星美凯龙电器以旧换新活动进小区

大规模“以旧换新”为消费者带来了实实在在的优惠，也成为红星美凯龙当前激发消费增长的新动能。通过以旧换新活动，红星美凯龙鼓励消费者将老旧、高能耗的家电产品淘汰掉，换上更加环保、节能的新产品，有助于减少资源浪费和环境污染，促进家居建材行业的可持续发展，推动行业的绿色转型。在北京的五家商场中，红星美凯龙更是通过入驻小区、举办活动场次等方式，将以旧换新活动深入到了消费者的日常生活中，掀起以旧换新浪潮，为其他企业提供了宝贵的借鉴经验。有数据显示，自以旧换新启动以来，红星美凯龙北京五家商场积极参与，十月份共入驻了13个小区，进行了19场以旧换新下小区活动，覆盖近2.5万户家庭，让更多的消费者了解并加入以旧换新活动。

随着2024年建材行业以旧换新行动推广会暨重点参与企业实施方案发布会”的落幕，建材行业以旧换新行动正式启动，不仅全面激活了市场需求，也在为消费者提供更多高品质、环保的家居建材产品的同时，提升了建材市场的消费层次和服务水平，展示着行业在促进消费、改善人居环境方面的决心和行动力。红星美凯龙方也表示，未来，将继续深化“以旧换新”活动，在推动绿色消费理念的同时，不断优化产品和服务，为广大消费者提供“送、拆、装、收”等多样化的便利服务和让利优惠措施，共同助力我国绿色经济的发展。