在被定义为“品牌元年”的2024年，深耕板材行业25年的大王椰决定要主动走到消费者面前。

2024年7月15日，在“木同凡享·超级发布会暨2024大王椰全国合作伙伴大会”（下称“大会”）上，大王椰在发布板材新品的同时，做了三件事：第一，打造“寻木之旅”文化IP；第二，发布实木定制战略新品类；第三，发布5S高端板材品质标准系统。这三件事，都是破圈板材行业的大事儿，从此大王椰将在品牌形象、产品服务、营销模式等方面开启全新征程，从行业品牌向消费者品牌加速迈进。

大王椰“木同凡享”超级发布会暨2024大王椰全国合作伙伴大会

打造“寻木之旅”文化IP

“大山深处的民族，自古以来与树为伴。孩子出生时，我们会种下一颗生命树，把孩子寄托给树神……”大会现场，一段名为“与木共生”、充满人文气息的纪录片片段，开启了大王椰文化IP——“寻木之旅”的全新旅程。

由狮国际广告奖全场大奖得主管丹青作为总策划的这段纪录片，是他与大王椰团队一起远赴贵州，走进苗寨、侗寨，历时三个月合力拍摄而成，成为“寻木之旅”的起点，也是大王椰打造文化IP的初心。

大王椰品牌中心负责人劳晓芳（左2）与狮国际广告奖全场大奖得主管丹青（右1）国家级非遗侗族木构营造技艺传承人陆德怀（右2）共同解读“寻木之旅”

“今年大王椰输出了三个品牌IP：温暖喵屋新年公益IP、品牌卡通形象IP‘大王’和文化IP‘寻木之旅’。作为文化IP，‘寻木之旅’也是今年输出的第三个IP,我们首先会以纪录片的形式来展现。”大王椰品牌中心负责人劳晓芳介绍，“寻木之旅”的灵感来源，是大王椰董事长顾国良经常挂在嘴边的一句话——“大树底下是我家”，这句话是大王椰最早的Slogan，是木文化和家文化的结合，传递着大王椰品牌的精神内核——传承华夏木文化基因，弘扬友爱、温暖的家文化，通过“寻木之旅”，大王椰希望把这种品牌主张传递给更多消费者。

在管丹青看来，“寻木之旅”还有着更深层次的精神价值。“我们东方建筑的根是实木，‘寻木之旅’寻的是中华民族天人合一的传统，寻的是中国家庭的根，寻的是我们对实木信仰的初心，寻的是让这份初心再次走进千家万户。”

国家级非遗侗族木构营造技艺传承人陆德怀则点赞了“寻木之旅”带来的社会意义，“和大王椰一起合作守护木文化，是很有意义、很有价值的事情。希望国家与社会多关注中国古建筑的生存现状和传承，让中华文化、乡土文化、传统技艺得到传承和发扬，为乡村振兴经济建设留住乡愁，保住中华文化的根。”

发布实木定制战略新品类

在推出“寻木之旅”文化IP的同时，大王椰实木定制战略新品类也全新发布——以“大王椰®实木定制”为品牌，向全国市场迅速推广。与传统定制品牌不同的是，大王椰实木定制提供的不仅是产品，更是一种全新的经销商门店、工厂共创共享的经营模式。

大王椰实木定制事业部负责人谌伟

大会现场，大王椰实木定制事业部负责人谌伟解读了大王椰实木定制战略新品类的运营逻辑：通过品牌的授权，产品规范、执行标准、店面形象等标准的输出，品牌、产品、流量、设计、营销、组织、管理软件等方面的赋能，甄选优秀的板材经销商和有实力的区域定制厂家加盟，共同打造“大王椰®实木定制品牌”，做同城定制的创领者，为用户带来同城制造、同城交付，更高品质、效率和性价比的实木定制解决方案。

“大王椰®实木定制品牌”定位同城定制的创领者

“我们以实木定制的形式对整个产业链条进行重新的串联，将发挥更大的行业产业价值的优势，也能解决消费者的痛点。”谌伟进一步解读道，在信息透明的今天，消费者对于定制的需求越来越高，既要健康环保，板材要好、五金要好，又要设计美观，不能太贵，“尤其作为被电商消费所影响的一代，对于服务效率要求越来越高，而传统定制行业服务链条极宽，涉及到运输安装过程中补件、补单难以避免，要想真正满足消费者的需求，只有本地制造、本地交付才能实现，这恰恰是大王椰实木定制能够轻松做到的。”

以“大王椰®实木定制”为品牌，给消费者传递的是“大王椰”的品牌影响力和“实木定制”的独有特色，同时链接起板材经销商门店和本地化定制厂家，通过双方优势联动，可提供本地制造、本地交付的高效实木定制服务。“在成本效率和服务效率上，我们将大大领先。”谌伟用一组数据来说明领先程度，“本地的制造优势可以让‘大王椰®实木定制’的产品同等品质下价格比竞争对手降低15%，板式产品最快可实现七天交货，补单、补件通过加急单的手段可以实现当天响应，次日交付。”

发布5S高端板材品质标准

在文化、品类破圈的同时，大王椰在板材主业上也做出了破圈。大会上发布的与时尚界著名国际设计师Marco Bellomo（马可·贝洛莫）共创的大师联名系列，不仅在工艺、版辊的原创多样化、花色原创、性价比、环保性上实现了突破，还打通了颗粒板、OSB板等各种各样的基材应用，配套了14款颜色的所有的线型，实现了风格百搭。

大王椰与时尚界著名国际设计师Marco Bellomo（马可·贝洛莫）共创的大师联名系列发布

5S高端板材品质标准的发布，更进一步体现了大王椰在板材主业上的系统性突破。大王椰集团产品研究院院长王兴华这样解读何为“5S高端板材品质标准系统”：S1即SECURITY，从环保用料，除醛净醛技术，防霉、抗菌、净化、防虫技术等方面，保障“全维度环保健康”；S2即SMART，采用多元化自然原生花色、多元化饰面、门板工艺，成就“多元化潮流美学”；S3即STANDARDS，优选“3好”木材核心产区，优选8-10年大径天然木材，优选6大知名纯净木种，保持“高标准严选原材”；S4即SUERIOR，采用板芯结构稳定技术、板材表面超耐技术、板层压贴超平技术、板芯基材全烘干技术等符合技术实现“超性能”；S5即SKILLED，用智能化匠心工艺、SU-QCS智能品质管控流程、精品品质三方检测确保“精品质匠心工艺”。

北京航天九斗科技总经理顾璐琰（左2）与《产品可靠性报告》杂志社社长刘大平（右1）到场见证大王椰的5S高端板材品质标准发布

大王椰的5S高端板材品质标准也得到了行业专家的认可。《产品可靠性报告》杂志社社长刘大平评价称，大王椰5S高端板材品质标准从环保健康等五大方面进行全方位的聚焦升级，几乎包含了决定这一块优质板材质量的全部要素，细节方面有出处、有依据，理论可信度高，可以说是一个企业对板材行业产品品质的最高品质把控，对整个行业具有极其重要的参考意义，“建立这套高标准是很不容易，需要企业不断的投入物力财力，更需要企业的责任心和高度的使命感。”

向消费者品牌加速迈进

大王椰5S高端板材品质标准之高，令曾受邀为其进行检测的实验室所在公司负责人北京航天九斗科技总经理顾璐琰十分感慨：“我们的实验室面向的全部是用在火箭、卫星、飞船等装备上的部件的检测，采用的是中国最高的相关的检测标准，很多的工业品不太敢来。我们根据中国军标相关的标准对大王椰板材三个轴向进行振动实验，发现大王椰的板材在X轴、Y轴和Z轴三个方面外观没有破损，结构的稳定性也保持的非常好。听到5S品质标准后，我才明白他们的信心来自哪儿，一个企业拿如此高的标准对待每个家庭、每个消费者，我觉得这是一个奔着百年品牌去做的态度！”

大王椰集团副总裁兼装饰公司总经理朱春放

奔着消费者，去做百年品牌，这也是大王椰以一系列新动作破圈的动机所在，就像大王椰集团副总裁兼装饰公司总经理朱春放所说，“我们发展的基本原则，是站在消费者的角度，必须要解决消费者的需求，才可以把商业模式跑通。”

从一系列破圈动作中，大王椰展现出向消费者品牌加速迈进的坚定信心。“未来，我们会继续围绕品牌的高度、产品的锐度、传播的温度和文化的厚度四个度打造大王椰品牌。”劳晓芳透露，大王椰将以家文化和木文化两大主题持续破圈，用能持续满足消费需求的产品、能够引起消费者情感共鸣的文化以及更加深入、贴近消费者的服务，让更多的消费者记得大王椰、爱上大王椰。